70 后喜欢的服装品牌：质量与文化的选择
你如何选择品牌？无外乎两种逻辑，要么是品质，要么是文化。像服装这样的行业，同质化严重，人们的选择可能更多是基于文化。
比如我买运动鞋：耐克、阿迪达斯、李宁、彪马、nb，质量都不错。当然，如果看数据参数的话，不同品牌、不同价位的产品肯定会有差异。但我的需求是日常步行，而不是参加奥运会，所以这些参数对我来说意义不大，质量也相差无几。
我一般都会选择Nb，只是因为我喜欢李宗盛。他拍的几部NB短片让我很感动。李宗盛认真做吉他，NB认真做鞋。 “万宝路”也是如此，它的波西米亚文化和低调粗犷的风格。更重要的是，它是我岁月的见证，也是我青春情怀的见证。
20世纪80年代末，改革开放的春风吹遍神州大地，进口品牌向我们涌来。烟草也不例外。每个人都以拥有一盒“外贸烟”为荣。在这些进口品牌中，最有名的就是“万宝路”。
“万宝路”在当时的生活中扮演着怎样的角色？让我告诉你一个小故事。
我有一个叔叔在20世纪90年代开过出租汽车，这在当时是一个相对有利可图的职业。他是典型的“北京一哥”，也是绝对的“侃爷”。他对天文和地理了解很多。每次请客，他都能从头聊到尾。
有一次他在电视台门口搭讪一位歌手。上车后他第一件事就是递给他一支万宝路，随口聊了一句：“别以为我是司机，我只抽万宝路，可惜了。”只有大明星。你是某某吗？”一路上和这个家伙说话我很兴奋，临走时我给了他100块钱的车费，并一直说：“兄弟，谢谢你的辛苦。 “待会儿见。”由此可见万宝路当时的受欢迎程度。 1994年，万宝路赞助全国橄榄球联盟。那时人们对足球的热情是今天难以想象的。每次有足球比赛，观众席上都会空无一人。我也不例外。我经常去看比赛。比赛中随处可见的万宝路标志，在我心里留下了深深的印记。
除了足球之外，我还喜欢看赛车比赛。从F1到GP比赛，赛场上总是少不了万宝路车队，红白相间的涂装酷炫无比。请问当时那些喜欢公路赛车的朋友们，谁没有梦想过拥有一辆像万宝路一样的摩托车呢？ 20世纪90年代末，我拿到了汽车和摩托车驾驶执照，我买的第一辆摩托车是一辆涂有万宝路漆的本田NSR。
我第一次接触“万宝路”服装是从一次香烟促销活动开始的。活动规定，收集一定数量的烟标后，可以兑换不同等级的礼物。礼物有打火机、雨伞、帽子、烟灰缸等，还有万宝路T恤和夹克。最吸引我的是一件红色夹克。这是小册子封面上的样式。图为极限运动人士穿着它上天下地，在瀑布激流中划皮划艇，登上白雪皑皑的K2峰。可惜当时买不到那么多万宝路。大部分香烟标签都是在路边捡到的。我不能用这种方式把它们换成夹克。
1993年，中国大陆第一家“万宝路”服装店在赛特购物中心开业。赛特是当时北京最豪华的购物场所。人们来这里不是为了买东西，主要是为了开阔视野、获取知识。在冬暖夏凉的环境中参观数千种产品，就像参观博物馆一样。这里最吸引我的是“万宝路”服装店里的马鞍。它简单而独特，绝对是具有里程碑意义的工艺品。每次看到它，我都能感受到美国西部《荒野大镖客：救赎》的氛围，仿佛我手里拿着两把枪，在外面，马在我身边，盗贼在我对面。我是传说中的赏金猎人。闲暇之余，我也想：“我什么时候才能买得起这里的衣服呢？”
万宝路服装创立于20世纪70年代，最初以万宝路命名。 1984年更名，主攻美国市场，主打运动系列； 1987年，SP A获得美国公司授权，开始生产万宝路服装，并正式更名。这也是我们最熟悉的名字。这是我们进入我国时使用的名称。
S． P.A是意大利第二大纺织服装集团。它成立于1863年，我们熟悉的Hugo boos就是他们的，所以当时万宝路服装的定位自然不低。张艺谋、姜文、葛优等众多名人都参加了万宝路服装发布会。这里与万宝路最有联系的人无疑是张艺谋。 1990年，他拍摄了万宝路香烟的春节广告，现在可以在网上找到。张艺谋将红、黄、嘉峪关、长城、天坛、腰鼓、大鼓等中国元素运用得淋漓尽致。看来他可以导演奥运会开幕式了。偶然。
2013年，可能是由于与菲利普莫里斯公司的合同到期，名称改为缩写MCS。该商标至今仍在使用。
如今，万宝路香烟已经成为价格实惠的品类，万宝路服装也不再那么高端和遥不可及。普通衣服几百元，皮夹克一般要3000多元。这是大多数一线城市人都能承受的。
“万宝路”，这是我的青春！火热的青春！
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